睡袋毯一年狂揽400万美金，小众品牌在欧美火出圈

一、征服户外市场

玩户外的朋友都知道，睡垫是野外露营必不可少的装备。随着户外运动变得愈发流行，这一小众细分品类的需求也更加稳定。看中这波红利，户外品牌Rumpl成功闯出来了。

Rumpl的诞生还得从一次意外说起，当时创始人Nick Polinko和Wylie Robinson一行人在滑雪时被困，交谈中两人发现睡袋的舒适性和性能比家里床上用品的材料要好很多，于是他们决定创造一款“睡袋毯”。

与一般的毛毯不同，Rumpl的毯子采用无PFAS化学物质的耐用防水涂层DWR，能防水、污渍和泥沙、防撕裂等，产品轻便易于携带，不同尺寸的毯子可分别当作披肩、被毯、睡垫使用，能满足用户的多样化需求。

Rumpl不同类型毯子 图源：Rumpl

在设计上，Rumpl强调产品与使用场景的融合，将北美独有的大自然景观融入产品配色，推出亚利桑那落日、落基山脉、培亚大海滩等系列毛毯，这种极具美式户外风情的配色不仅能提升用户的产品体验感，还加强了品牌记忆点。

在营销策略上，Rumpl依靠社媒和在线社区与目标消费者建立互动，比如通过YouTube邀请户外专业领域KOL测评，加速品牌推广种草；在X（原Twitter）上展现品牌设计及产品的场景，唤醒用户的体验感。

Rumpl视频内容 图源：YouTube

自2014年成立以来，Rumpl仅靠核心产品毯子就迅速跻身户外用品的头部品牌，公司在短短9年时间内身价更是突破1500万美金。到了今年，品牌年营收预计达到400万美金，吸金能力可见一斑。

二、户外赛道频出爆品

近些年徒步、露营、攀岩、骑行等户外运动的火爆，想必不少人早有耳闻。随着越来越多的人选择与大自然直接接触，全球户外用品市场迎来了前所未有的快速增长。

数据显示，全球户外用品市场在2023年的估值为702.2亿美元，预计2032年将达到1291亿美元，预测期内年复合增长率为7%。其中欧美继续主导着全球户外用品消费，不少品牌抓住这波机遇，纷纷出海赚钱。

全球户外用品市场分析 图源：大数跨境

户外帐篷大卖牧高笛主要从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品的研发、设计、生产和销售，随着海外业务布局越来越广，牧高笛一路高歌猛进。从2021年到2023年，牧高笛实现归母净利润为0.79亿元、1.41亿元和1.07亿元，营收分别为9.23亿元、14.36亿元和14.56亿元。

牧高笛业绩数据 图源：天眼查

另外，除了帐篷、睡袋这种常见的户外用品外，像户外家具、户外电器等小众细分领域同样爆发出巨大商机。

雅艺科技就是掘金的玩家之一，其主要产品有户外火盆、气炉等，2021年底，雅艺科技成功发行上市，成为“跨境火盆第一股”；Flextail鱼尾则聚焦户外电器这一赛道，主营鱼尾充气泵、驱蚊灯、淋浴器等，成为赛道中少有的百万级品牌。

可以看到，全球户外运动市场蕴藏着巨大的发展机遇。对于卖家而言，可以从细分品类入手来打造爆款产品，同时要注重创新和营销，这样才有更多机会取胜。