奥地利电商持续升温，八成包裹来自跨境网购

一、跨境网购风靡奥地利

随着跨境电商在全球范围内持续升温，一些小体量市场也开始显现出其独特的魅力。

根据奥地利邮政和奥地利零售协会发布的最新报告，奥地利消费者对跨境网购的热情正与日俱增。数据显示，奥地利电商包裹数量正在大幅增长，这其中，大多数包裹均来自海外（约占总数的80%）。

奥地利人热衷跨境网购 图源：ecommercenews.eu

按跨境平台划分，亚马逊是奥地利消费者最常选择的网购平台，其包裹量占比高达25%-30%；AliExpress、SHEIN、Temu等中国跨境网购平台的市场影响力也在日益提升，目前的包裹量占比约为5%-10%。

不仅如此，在消费支出方面，同样能看到奥地利消费者对跨境网购的日益青睐。根据奥地利零售协会与奥地利中小企业协会发布的联合报告，2023年奥地利消费者的网购总支出达到106亿欧元，同比增长5%，这其中，54%的支出都流向了跨境网购。

奥地利半数网购支出流向海外 图源：smart phone magazine

此外，在卖家层面，经营网店也日渐成为新的市场趋势。受消费者购物方式转变推动，在网上开展销售活动的奥地利零售商比例，从2019年的25%大幅提升至2023年的71%。不过，鉴于奥地利消费者对跨境网购的热情高涨，对奥地利本土零售商而言，市场竞争压力或许有点大。

奥地利烘焙与精品公司Bake Affair GmbH总经理表示，“电商已经深深融入我们的日常生活，为消费者带来了诸多便利与好处。对零售商来说，电商不是为销售事业锦上添花的工具，而是一份实打实的‘业务蛋糕’。”

二、全球跨境网购蓬勃发展

奥地利繁荣的跨境网购景象只是冰山一角。事实上，随着网购逐渐发展为重要的零售业生态，在全球电商发展成熟的市场，跨境网购都是一种正在蓬勃兴起的风潮。

比如在巴西市场，消费者对跨境网购的热情正随着电商市场的发展壮大而愈发高涨。根据巴西零售经理联合会与市场调查机构Offerwise Pesquisas发布的研究数据，2023年，近八成（77%）的巴西人在跨境电商平台上至少进行过一次网购，他们的平均海淘次数为3.9次，平均消费支出为202雷亚尔。

巴西人热衷跨境网购 图源：ecommerce Brasil

另一项来自营销机构Octadesk的数据则显示，未来，巴西民众对跨境网购的消费热情还会继续上涨。数据显示，今年8月，60%的巴西消费者已经计划未来一年内继续保持在跨境网购平台上的购物频率，期待从中找寻到更优质的进口产品。

这种种迹象都表明，在电商行业发展迅猛的市场上，跨境网购也正随之蓬勃兴起。对那些致力于在全球市场上留下发展脚印的平台而言，这无疑是最好的前进方向。

比如在欧洲地区，英国电商平台OnBuy便敏锐地捕捉到了这一市场趋势，正计划着要在今年底，将其业务继续扩展至全球14个国家；波兰电商巨头Allegro也加快了其全球扩张步伐，一年时间里接连开通了捷克、斯洛伐克、匈牙利等欧洲站点。

OnBuy计划进行国际扩张 图源：Business Live

可以预见的是，随着跨境网购越来越受到世界各地消费者的青睐，更多电商平台还将积极加入到这场规模巨大、影响力广泛的市场竞争之中。对大大小小的平台而言，这既是获得业务增长的机会，也是一次不小的竞争挑战。