菲律宾电商持续升温，近两成消费者每月跨境网购

一、菲律宾海淘消费者比例逐年上升

热爱网购的菲律宾人，对跨境网购也日益展现出青睐。

根据跨境支付服务公司Visa最新发布的 Green Shoots Radar调查数据，菲律宾消费者在跨境网购领域的参与度正在逐年上升，从2023年的27%增长至2024年的32%。其中，近五分之一的消费者每月都会在跨境平台上至少下单一次。

菲律宾跨境网购热度上升 图源：Visa.com.ph

另一项来自菲律宾统计局的数据同样印证了这一趋势，今年，菲律宾跨境贸易额增长了3.7%。

Visa分析指出，这一稳步增长的趋势主要受到社交电商热潮与数字支付兴起的双重驱动。一方面，以短视频为核心载体兴起的传播方式，逐渐将娱乐与购物融为一体，让本就热爱使用社媒的菲律宾人，也逐渐爱上社交购物。

这一点从社交电商巨头TikTok Shop的成长历程中也能清晰感受。根据新加坡研究机构Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务报告》，去年TikTok Shop在菲律宾市场的GMV占比为16%，仅次于Shopee和Lazada，但TikTok Shop在去年2月才正式登陆菲律宾市场。

TikTok Shop在菲律宾发展迅猛 图源：Momentum Works

另一方面，数字支付持续发展，菲律宾消费者也越来越适应甚至依赖这一支付方式，这对跨境网购市场而言也是一项重要的发展支撑。市场调查机构PCMI的数据显示，截至2023年，数字钱包是最受菲律宾消费者欢迎的网购支付方式，使用占比为34%，预计到2027年，这一数字将上涨至42%。 

二、出海淘金宝地

菲律宾跨境电商稳步发展，其电商大盘的增速必然不会慢。对一些志在开拓东南亚市场的品牌而言，菲律宾也是一个出海淘金宝地。

根据Statista数据，2023年，菲律宾电商市场规模为170亿美元，预计到2030年，这一数字将上升至600亿美元左右，增长幅度约为3.5倍。

菲律宾电商规模170亿美元 图源：Statista

Momentum Works的数据则显示，去年，菲律宾B2C电商规模为137亿美元，在东南亚地区排名第四，与越南市场仅差距1亿美元；在整体增速方面，菲律宾是排名前三的地区市场。

在这样的增长推动下，一批出海品牌也逐渐崭露头角。比如在今年10月下旬，传音旗下手机品牌Infinix，登顶TikTok Shop菲律宾小店周销售榜，单周销量达到9300件，累计销售额达110万美金。

传音登顶销售榜榜首 图源：超店有数

母婴品牌Yoboo则借势TikTok社交电商之力，用短短半年的时间，拿下菲律宾跨境母婴用品销量榜冠军。根据Echotik数据，截至目前，Yoboo菲律宾TikTok小店的总销量高达69万件，预估总销售额突破3000万元。

Yoboo菲律宾小店销量69万件 图源：Echotik

不过，机遇背后总是潜藏着风险与挑战。在菲律宾市场，假货泛滥、物流设施尚不完善等依然是阻碍电商发展的难题。

对跨境卖家而言，要在这样一个增长与困难几乎同时存在的市场获得收益，除了坚持合规经营，深入了解本土市场，关注相关监管动向等都是卖家经营的重中之重。总而言之，出海淘金是风口，但也没那么容易，卖家们还是要仔细评估、谨慎出击。