匈牙利电商收入大涨，跨境网购挑起增长大梁

一、市场加速增长

随着跨境电商在全球范围内蓬勃发展，一些传统意义上的小市场，也开始焕发出勃勃生机。

近日，市场研究公司普华永道发布了一项关于匈牙利电商市场的研究报告，根据2024年前三季度的测量数据及第四季度初步估算数据，2024年匈牙利电商市场收入将达到19200亿福林（约合47亿欧元），同比增长15%。

匈牙利电商收入大涨图源：PWC

其中，跨境电商功不可没。数据显示，2024年匈牙利国内电商销售额同比增长10%，跨境电商销售额同比增长17%。显然，跨境电商跑赢了市场大盘，提供了最关键的增长动力。而在2022-2023年期间，这种动力趋势并不明显。

值得一提的是，Temu作为跨境电商巨头，在匈牙利市场占据着重要位置。2024年Temu匈牙利订单量超过900万份，营收约为1100亿福林（约合2.7亿欧元），几乎贡献了三分之一的跨境电商营业额。2024年，匈牙利进口电商收入约为3300亿福林（约合8.1亿欧元）。

Temu在跨境中占据主导位置图源：PWC

2023年上半年，Temu正式进入匈牙利市场。短短一年时间，Temu在匈牙利的用户规模就超过100万。截至2024年底，活跃客户群更是达到了180万。在匈牙利网购人群中，有大约三分之一的人下载了Temu；在18-29岁年轻用户中，这一比例还要更高，达到47%。

分析人士表示，以Temu为主导的跨境电商迅速崛起，推动了匈牙利电商增长，但同时也加剧了市场竞争。国内电商不得不向它们看齐，学习它们在吸引客户、提供服务等各方面的经验。

二、跨境电商全面爆发

事实上，不止在匈牙利市场，跨境电商成为重要增长动力，已经逐渐成为全球市场的发展趋势。在这个过程中，像Temu这样的全球电商巨头开始发挥主导作用。随着这种趋势不断发展，一些本土平台也开始着眼于跨境业务，开启全球化扩张步伐。

比如同在中东欧地区，波兰电商平台Allegro一直是本土电商霸主，随着其业务规模不断扩大，全球跨境电商浪潮愈发汹涌。Allegro的身影也开始频繁出现在波兰以外的区域市场。

从2021年开始，Allegro便通过一系列收购、市场扩张方式，向中东欧市场持续深入。这期间，Allegro收购了捷克第二大电商平台Mall Group，推出Allegro国际站点项目。2023年底，Allegro加快扩张步伐，向中东欧市场全面进击。2024年，Allegro陆续开通斯洛伐克、匈牙利站点。

Allegro开通匈牙利站点图源：media.allegro.pl

除了扩张商业版图，一些本土平台也尝试通过提高产品丰富度、招揽国际卖家等方式扩大跨境业务规模。

比如去年下半年，一批西欧电商平台扎堆奔赴中国市场，大力招商中国卖家。去年7月，德国Otto集团全资子公司limango正式向中国卖家开放入驻；8月，法国第二大电商平台Fnac&Darty在深圳举办平台发布会，向中国卖家敞开大门；9月，英国本土电商平台Fruugo举办重启中国市场的首场卖家大会。

法国Fnac&Darty平台发布会图源：百运网

可以说，现如今跨境电商正在全球各地市场持续散发活力，在一批成熟市场背后，还有一批市场在悄然蓄力。未来，期望扩大规模或避开成熟市场竞争的卖家，其落脚点或许就在这些市场之中。