新一轮封杀开始了，抖音上演短剧大逃亡

张一鸣：多数情况下，不克制带来的危害更大。

抖音下架209部违规短剧

近年来，短剧行业在一路狂奔的同时，滋生出了低俗擦边、内容质量参差不齐等问题。对此，抖音果断选择了一条自律自省的发展道路：不仅提供大量优质内容，还紧跟监管规则，严格打击违规短剧。

据抖音安全中心发布的公告，今年11月，抖音平台累计下架209部违规微短剧，并治理了相关违规账号。

图源：抖音安全中心公众号

由于存在大量违规情况，这些短剧作品全部被下架：

《美女们把我包围了》宣扬不良婚恋观，价值导向不良；《摊牌了，世界首富是我爹》宣扬拜金主义，展现浮夸奢靡生活；

《重生之职场狂人》内容低俗，价值观导向不良；通过猎奇剧情，《震惊全城，婆婆送大孙子下黄泉》渲染家庭矛盾，挑起阶级对立。

当前，微短剧趋严逐渐成为全行业的共识，而抖音正是积极的响应者之一。

在监管部门上，广电总局出台了一系列管理措施。

今年4月起，多地广电主管部门、短剧制作公司收到《微短剧备案最新工作提示》相关通知：未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

图源：微博@澎湃新闻

同时，微短剧按照总投资额度被分为三类，采取分类分层审核。

其中，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理；30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理；30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。

今年6月，广电总局又发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，开展一系列网络微短剧专项整治，许多违规作品被清理下线。

例如，全网爆火的短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》就遭下架。

彼时，中国网络视听节目服务协会直接点名，该作品存在涉及使用残忍犯罪手段造成恶劣后果，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多重违规情况。

随后，全网下线该片、禁止投流并查删相关视频素材。

在平台上，微信、抖音、快手等积极响应要求，公布微短剧备案细则，加强规范管理。

微信要求，从5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号；抖音和快手则要求，6月1日起上架的微短剧一律实行审核备案。

除此之外，抖音开展了一系列治理行动，严厉打击违规短剧。

去年11月，平台宣布累计下架小程序内违规微短剧119部，并对相关推广账号进行了严厉处置，共计1188个账号受到不同程度的处罚；

今年4月，下架违规微短剧6部，包括《老公是个妈宝男》《最后的底线》《千金小姐反击》《怀孕的女人》《我的底线》《妈妈的生日》等；

今年9月，平台累计下架违规微短剧166部，包括《女明星的秘密》、《逍遥圣手》、《烈火归途》、《扬刀跃马》等；

今年10月，下架违规微短剧240部，包括《阎帝令》、《女帝》、《荒野奇遇》、《幸福一家人》等。

图源：抖音安全中心公众号

近期，随着舆论担忧“中老年人沉迷短剧”、“微短剧收割中老年人”，微短剧开始收紧老年霸总、银发谈恋爱等题材的监管。

据红星新闻，行业内部流传着一份针对中老年题材微短剧的管理提示，引发业内对中老年题材创作红线的讨论。

在这时，抖音果断下架争议作品。例如，讲述27岁身家百亿的霸总男主爱上45岁保洁阿姨的短剧《保洁老妈无极归来》，已无法在红果短剧APP、抖音等平台上搜索观看。

对此，网友们纷纷直呼“给力”“大快人心”，盛赞抖音的果断行动。

总体来看，抖音始终坚持打造积极、开放、友善的社区环境，对违规微短剧贯彻零容忍态度，致力于为短剧行业营造健康有序的生态氛围。

抖音短剧，遥遥领先

经过早早布局和多年深刻，抖音已成为短剧行业的佼佼者。

从2019年起，短剧的概念开始进入抖音用户的视线。一年后，现象级作品《龙王赘婿》，在抖音横空出世，男主“歪嘴战神”的形象迅速占领热搜，掀起模仿风潮。

图源：抖音

此后，短剧质量越来越高，观众数量不断扩大。面对这一趋势，抖音果断入局探索付费模式，推动短剧商业化的发展。

2023年，抖音动作频频。先是短剧小程序崛起，改变观剧习惯，引领行业新潮流；随后，短剧内容被整合到抖音平台的短剧专辑页中，内容的分类和展示得到强化。

同年5月，抖音推出红果短剧，三个月后，其独立APP正式上线。

据了解，该APP首页上既有此前的爆火作品《我在八零年代当后妈》、《单亲妈妈的幸福密码》，又有原创的新作和横屏短剧。

图源：红果短剧APP

题材分类清晰明了，几乎囊括了几十种类型，从都市情感到古装穿越，从玄幻仙侠到文化历史应有尽有，让用户能够轻松找到自己感兴趣的内容。

另外，APP还提供了电影、听书、小说、漫画、经典与知识类书籍等多种栏目供用户选择。

这些内容和短剧一样，只要观看广告后即可免费获取。这种多元化的内容策略不仅吸引了大量用户，也进一步增强了用户的粘性和活跃度。

到了今年，抖音继续加快布局，推出一系列短剧发展计划。

7月，平台推出微短剧经营扶持计划，投入亿级资源补贴优质内容，具体分为剧有潜力计划、启航计划、辰星计划三大计划。

值得一提的是，辰星计划堪称“重中之重”，因为它面对的是影视公司、媒体、MCN、个人创作者等“群星”。

根据该计划，平台在鼓励这些机构和个人创作出精品内容的同时，还会通过联合出品、联合运营两大合作模式，对表现出色的微短剧，每部奖励500万现金和1亿流量扶持。

图源：抖音

投入大量真金白银扶持短剧项目后，抖音开始收获成果。官方数据显示，抖音短剧春节档共有8部精品剧播放量过亿。

另外，抖音联合周星驰开发了精品剧场IP“九五二七剧场”，其首部作品《金猪玉叶》两季播放量已突破4.4亿，第二部作品《大话大话西游》播放量已超过2亿。

随后，平台还联合紫金陈推出“极夜剧场”；联合李若彤推出“玫瑰故事剧场”，其首部作品《午后玫瑰》的播放量已超过1.7亿。

此外，抖音旗下的投流平台“巨量引擎”更成为短剧行业的最大赢家。

众所周知，短剧离不来投流，即花钱买曝光。那么，作为短剧投流的重要平台，巨量引擎称得上“稳赚不赔”。

DataEye《2024微短剧买量投流数据报告》显示，巨量引擎是短剧投流素材第一大平台，2024年以来素材量占比约6成。

图源：DataEye《2024微短剧买量投流数据报告》

巨量引擎也是短剧投流消耗第一大平台，2024年以来投流消耗约占74%。预计，2024年巨量引擎投流规模超300亿。

而经过一年多的高速发展，红果短剧更是突出重围，战绩不凡。

今年3月，该APP的人均单日使用时长已达到1.38小时，超越了优爱腾芒等一众长视频平台；

9月，QuestMobile数据显示，其月活跃用户已突破1.2亿，同比增长高达1045.9%，稳居行业第一。

而近期，红果短剧APP更是连续19天稳居苹果AppStore榜首，成为第一款月活跃用户数突破亿级的短剧应用。

图源：苹果AppStore

同时，红果短剧版权合作负责人袁子超透露，在过去的10个月里，其日活跃用户数增长了6倍以上。从增长速度和规模来看，该APP无疑是今年中国互联网产品中增长最快的产品之一。

值得一提的是，红果短剧还与抖音旗下的番茄小说形成了生态互补，并实现良性的商业循环。官方数据显示，今年9月，红果短剧的分账额已超过2亿，其中4部短剧作品单月分账超300万，30余部作品单月分账破百万。

总体来看，在热火朝天的短剧领域，抖音完成了内容作品的开发、商业模式的搭建，一系列布局都初见成效，成为行业中不可忽视的强大对手。