法国圣诞节消费者偏好揭晓，多个品类搜索量飙升

1.热​门选品

时间进入到12月下旬，圣诞节和2025年元旦的脚步越来越近，消费者的购物热情也依旧高涨。为了在接下来的大促活动中占到先机，卖家应当仔细了解消费者的喜好和需求。

近日，Semrush公布了一份关于2024年圣诞节法国消费者购物偏好的报告，指出今年节庆期间，该国消费者的需求呈现出多元化。报告显示，在圣诞节前的最后一个月，法国消费者的热门搜索关键词出现了爆炸性增长，其中时尚、科技和美容是最受到法国消费者关注的产品品类。

在时尚品类中，袖扣和羊绒围巾的搜索量增长得最快，涨幅均达到了173.7%，紧随其后的是亮片连衣裙，其搜索量增长了124%。再之后，是连指手套（123.8%）和晨衣（82.9%）。Semrush表示，商家可以关注一些长尾关键词，比如“温暖高领毛衣”等。

时尚品类关键词增长状况 图源：Semrush

在科技品类中，消费者最关注的产品是苹果手表SE和戴森吹风机，它们的搜索量均增长了差不多123%，之后是PS5、苹果AirPods和游戏耳机，三者搜索量涨幅均为82.8%。

科技品类关键词增长状况 图源：Semrush

除了上述两种品类，法国消费者今年圣诞节还额外关注发油、圣诞装饰品、茶壶、毛毯、香薰蜡烛等具有礼物属性的产品，它们的搜索量也都有明显增长。总的来说，零售商可以根据消费者的切实需求，来选择合适的产品和销售方案。

2.法国电商市场

可以看出，今年假日购物季，法国消费者的购物热情确实是很高，而这将带动法国今年假日季电商销售额的强势增长。

其实近年来，伴随着智能手机的普及的消费者购物观念的转变，法国电商市场得到了快速的发展，并且未来将继续保持稳定的增长势头。一份来自Mordor Intelligence的数据显示，2024年，法国电商市场规模预计为843.2亿美元。2024—2029年间，这一市场的规模将以7.49%的复合年增长率不断扩大，并有望在2029年增至惊人的1209.9亿美元。

法国电商市场持续增长 图源：Mordor Intelligence

与此同时，法国消费者对网购的接受度也越来越高了。根据法国电商和远程销售联合会Fevad提供的数据，将近9成（88%）的法国人认为“网购已经成为一种日常的购物方式”，更有高达93%的法国人都对网购带来的生活便利性表示满意。

而他们的网购支出也在不断增高。Fevad的数据指出，今年第三季度，法国消费者的线上支出总额为431亿欧元，相较去年同期增长了12.5%；电商平台订单量更是高达6.51亿笔，比去年同期多了7700万笔，同比涨幅为13.5%。

Q3在线支出上涨 图源：Fevad

整体而言，法国电商市场的蓬勃发展，将会给跨境电商卖家带来更多出海机遇。条件合适的卖家，如果想要入局的话，可以根据当地消费者的兴趣和需求选择合适的产品，并持续优化产品质量和服务，说不定就能实现业务的新增长。