越南严打带货乱象，矛头直接对准网红

一、严打网红带货乱象

随着社交媒体的蓬勃发展，网红带货已成为电商领域的新宠。在越南，这一趋势尤为明显，网红带货不仅增强了顾客的购物体验，更为卖家带来了无尽的商机。然而，随着网红带货的火爆，一系列乱象也逐渐显现。

近期，越南接连曝出多起重大违规案例，涉及虚假宣传、倾销劣质商品等问题。例如，知名博主Quang Linh Vlog和Hang Du Muc涉嫌虚假广告宣传，被处以巨额罚款；另一网红Vo Ha Linh更被指控煽动粉丝囤货、倾销劣质商品，其在直播中谎称“电商平台将涨价”诱导批量购买，并以远低市场价销售扰乱正常零售秩序。

对涉事网红做出罚款 图源：tuoitre.vn

这些行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了电商市场的公平竞争环境。面对网红带货乱象，越南政府迅速采取行动，重拳出击整治市场。

消费者保护协会（Vicopro）近日正式致函政府监管部门，要求加强对网红线上销售行为的监管。越南广播电视与电子信息局也对涉事网红进行了行政处罚，并传唤相关人员配合调查。不过，对于指控，网红Vo Ha Linh似乎不予以接受，于日前公开发表了一份声明，表示自己始终把消费者的利益放在首位。至于事件结局如何，就让我们一起静观后续。

Vo Ha Linh的公开声明 图源：24h.com.vn

不可否认的是，网红带货作为一种新兴的电商模式，具有巨大的市场潜力和发展空间，但带货乱象给电商市场造成的影响同样不容忽视。从长远的目光来看，如果不加以有效整治和规范管理，网红带货乱象将严重制约越南电商市场的可持续发展。

二、合规卖货

尽管越南当前仍然属于发展还不太完善的电商市场，但它一点也没落下合规卖货的脚步，紧紧跟在严打卖货乱象的大队伍后面。显而易见，跨境电商野蛮生长的时代也逐渐退出越南市场。而在这场合规浪潮之中，越南的努力值得被看见。

特别是税务合规方面，越南抓得十分紧。今年3月初，越南财政部就公布了在过去一年所取得的成就。其中指出，2024年，越南税务部门一共处理了33003起违规案件，涉及736家企业和32267名个人，处理的税款欠款和罚款金额接近1.4万亿越南盾。

处理数万起违规案件 图源：lsvn.vn

事实上，为了打击税收违规行为，越南市场想尽了一切办法。此前，越南税务总局局长麦春成就表示，不仅要在大众媒体上公开欠税电商卖家的名单，还要禁止这些未履行纳税义务的卖家出境。

得益于越南政府的出手整顿，越南电商市场正朝着健康可持续增长的方向发展。越南，作为东南亚的新兴市场，其电商市场近年来呈现出爆炸性增长。Shopee、Lazada等电商平台的交易量同比增长显著，吸引了无数国内外卖家涌入，越来越多的人试图在这个充满机遇的市场中分得一杯羹。

越南五大电商平台销售总额增长 图源：Metric

可以肯定的是，合规卖货势在必行已成为跨境电商领域的共识。越南政府加大力度整顿电商卖货乱象的行动不仅是对不法商家的严厉打击，更是对合规经营卖家的有力支持。未来，随着越南电商市场的不断发展和完善，合规经营将成为跨境电商卖家实现长远发展的必由之路。