土耳其黑五大促火爆,超七成消费者购物欲望强烈
横跨亚欧大陆的土耳其正成为全球电商市场上一颗冉冉升起的新星。
据报道,近日,土耳其营销协会针对土耳其年底旺季市场发布了最新的研究数据。数据显示,尽管土耳其目前通膨率居高不下,消费市场面临持久的生活成本压力,但2023年黑五期间,消费者还是表达出了强烈的购物欲望。
具体来说,土耳其消费者对今年各大电商平台提供的黑五优惠力度相对满意,有近70%的土耳其消费者倾向于通过电商平台进行线上购物。其中,有18.5%的受访者计划在阿里巴巴旗下的土耳其电商平台Trendyol上进行购物,其次是占比12.5%的Hepsiburada。
Trendyol营销黑五优惠产品 图源:Facebook
数据还显示,黑五活动期间,电子产品的需求量暴增,约四分之一的土耳其消费者计划利用大促折扣购入手机、家用电子、平板电脑等电子产品,而手机产品最受消费者欢迎。另外,日常用品、食品类别产品、小家电、时尚品类产品也受到土耳其消费者的关注,被大部分消费者列入黑五购物清单。
不过,虽然数据预测今年土耳其的黑五大促会很火热,但不少人还是对土耳其的旺季市场不放心。
毕竟土耳其的经济大环境可以说是相当动荡,截至今年10月份,土耳其的通胀率仍然高达61.36%,粮食、能源等生活必需品的价格持续上涨,当地消费者的钱包显然是不富裕的。在这一前提下,花力气布局土耳其电商市场似乎并不是明智之举。
土耳其通膨率超60% 图源:BBVA research
但是,有意布局土耳其电商市场的卖家也不必太过忧虑,经济环境固然是影响电商市场发展的重要因素,却也不是唯一因素。从目前的实际情况上看,土耳其电商其实还处在快速增长阶段。
要知道,今年并不是土耳其经济危机最严重的一年,自2022年以来,土耳其通胀率就持续攀升,去年10月份,当地通胀率甚至一度超过85%,创下24年来最高纪录。
但即便如此,2022年土耳其电商市场的总交易额还是突破了8000亿里拉大关,达到8007亿里拉,比上一年增长109%,涨幅惊人。另外,数据显示,在经济压力下,土耳其消费者的网购热情反而大涨,2022年该国电商订单量增长了43%,从33.47亿增长到了47.87亿。
2022年土耳其电商规模大幅增长109% 图源:AA.com.tr
进入2023年,土耳其电商市场的增速也没有放缓半分。数据显示,截至2023年6月,该国电商交易额达到了6527亿里拉,比去年同期增长109.7%,电商订单量也较为上年同期增长近20%,达到25.56亿笔。
2023年土耳其电商仍保持高速增长 图源:e-ticaret
不难看出,经济逆风并没有挡住土耳其电商高速增长的步伐,超100%的电商交易额增速就是最好的证明。
当然,背靠高速发展的电商市场,布局土耳其的电商平台也取得不少亮眼的成绩。就拿最近的双11大促举例,在这场购物盛宴中,土耳其电商巨头Hepsiburada表现不俗,11月1日到11日期间,该平台热度飙升,总访问量高达2.5亿次,在双11当日,Hepsiburada更是创下了销售额20亿里拉的傲人成绩。
总而言之,土耳其电商市场的潜力还是持续爆发中,何况还有Hepsiburada珠玉在前,有意来此掘金的卖家大可放手一试。
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