社交电商风口再现，肯尼亚社媒用户规模突破1300万

一、社交电商崛起

种种数据表明，非洲正成为社交电商的下一个潜力市场。

而肯尼亚作为非洲重要市场之一，目前也被卷进这股社交电商浪潮之中。市场研究机构DataReportal发布的最新报告指出，随着互联网普及率不断提高，肯尼亚社交电商已经变成一股变革性力量。

具体来说，DataReportal数据显示，截至2024年初，肯尼亚的互联网用户数量已经突破2271万，互联网普及度高达40.8%，对于一个发展中国家来说，这一数值算是比较不错的。另外，截至2024年1月，肯尼亚18岁以上的社交媒体用户数量为1305万，而2014年这一数值仅为360万，这也意味十年时间内该国社交媒体用户规模扩大了近三倍。

肯尼亚拥有超1300万社交媒体用户 图源：DataReportal

庞大的社媒用户池也给肯尼亚社交电商提供了广阔的发展空间。相关统计数据显示，目前近一半（49%）的肯尼亚人会通过WhatsApp、Instagram、TikTok、Facebook等社交媒体平台购物。

与此同时，新兴社交电商平台也开始在肯尼亚市场上冒头。成立于2020年的非洲社交商务平台Twiva便是其中翘楚，不久前该平台还在肯尼亚斩获了最高新星电商奖项和最佳社交商务平台亚军。

社交电商新秀Twiva斩获多项大奖 图源：The Standard

二、Z世代功不可没

如果要细究肯尼亚社交电商崛起的原因，Z世代消费者是一个绕不开的话题。

国际购物中心理事会（ICSC）此前发布的一项调查就显示，Z世代消费者已成为推动社交电商的主力军，85%的Z世代消费者都表示社交媒体会影响到自己的购物选择。一份来自美国国家零售协会统计的数据同样显示社交购物对年轻人的重要程度：72%的Z世代表示更愿意在社交媒体上关注品牌并进行购买。

社媒购物在Z世代群体中更受欢迎 图源：ICSC

巧合的是，人口平均年龄仅为19.7岁的肯尼亚，在Z世代人群比例上占据了极大优势。根据Akinsure提供的统计报告，肯尼亚拥有1838万Z世代人口，约占全国总人口数的33%，Z世代是该国人口数量最多的一代人。

不难想象，随着这1800多万Z世代消费者逐渐掌握肯尼亚市场的话语权，与他们观念一致的社交购物还将持续发展，最终成为该电商市场的主流。

值得一提的是，肯尼亚社交电商市场前景广阔，赶来押注的当然不止Twiva一个。有消息显示，去年9月，知名社交电商巨头TikTok在肯尼亚布局了一个办事处，用于助推当地数字经济发展。而肯尼亚也没有辜负TikTok的一番苦心，2024年2月，肯尼亚人均打开TikTok应用程序的次数超过130次，位居非洲各国榜首。

TikTok在肯尼亚开设办事处 图源：benjamindada

总之，TikTok、Twiva新老玩家同台竞技，进一步证明肯尼亚电商市场的巨大潜力，对于各位想要布局非洲市场的卖家来说，能否及时抓住社交电商的风口，将影响卖家所处的市场位置。