走出销售低谷，法国Q3电商收入达431亿欧元

1、线上支出增长

通胀下降为消费者提供了更多购买力，法国电商市场正重拾色彩。

法国电商和远程销售联合会（Fevad）发布的研究显示，2024年第三季度，法国人线上支出达到431亿欧元，同比增长12.5%。这一业绩的增长是由交易量推动的，电商平台共收获6.51亿笔订单，同比增长13.5%，比去年同期增加了7700万笔。

Q3在线支出上涨图源：Fevad

随着销售额的大幅增长和交易量的急剧增加，法国电商市场年初开始的复苏得到了证实。比如说包括时尚、美容和休闲等非食品领域，这一季度订单量终于在近10个季度以来首次恢复正值，增长了1%。

这些趋势表明法国消费者重新树立了信心，并渴望恢复更常规的购买习惯。其实此前多个研究机构发布的数据，都对法国电商市场的发展前景比较看好。

数字营销机构Gaasly指出，法国电商市场正稳步增长，预计2024年电商总收入达到650亿美元，之后市场规模以6%的年增长率扩大，到2029年时达到870亿美元；Kantar的数据显示，2024年上半年，法国电商市场服装、鞋类及配饰、家居用品的线上购买量同比增长了3.7%

法国电商市场收入持续增长图源：Gaasly

种种数据都表明，法国电商市场正摆脱以往的颓势，恢复积极增长势头，这对各大电商平台和跨境卖家来说是一个积极信号。

2、电商争霸赛

作为欧洲数一数二的电商市场，尽管此前法国电商市场发展增速放缓，但老牌市场的魅力还是让一众电商巨头为之着迷。

根据Kantar的研究，目前亚马逊、Vinted和Zalando是法国消费者最常用的三大电商平台，分别占据在线销售额的前三。这其中，亚马逊的主导地位难以撼动。

具体到关键业绩指标，在今年第二季度，亚马逊月独立访客数达到3680万，吸引了57.6%的法国人口，平均每天访客数更是高达810万，这让其以绝对性优势坐稳电商平台榜首位置。

亚马逊位居榜首图源：Fevad

到了第三季度，亚马逊以3819万的月独立访客数、59.6%的用户占比以及856万的日均访客数继续霸榜第一。值得注意的是，在亚马逊霸榜的同时，后起之秀Temu也在“穷追猛赶”，从第七名跃升至第四名，平均每月吸引1840万独立访客，占法国总人口数的28.7%。

Temu成法国第四大电商平台图源：Fevad

在外国电商平台加速抢占市场份额的同时，法国本土电商也在持续发力。比如今年8月Fnac Darty集团正式对中国卖家开放招商，该集团包含Fnac和Darty两大销售平台，是法国第二大本土电商平台，同时还是法国人购买电子科技产品的首选平台。

可以预见的是，在中国卖家入驻Fnac Darty后，平台产品种类将更加丰富，平台的竞争优势也会更大。对于整个法国电商市场而言，竞争将变得愈发激烈，这间接促进了市场的发展。