爱尔兰电商市场升温，超九成消费者选择网购

一、超九成消费都网购

数字化浪潮席卷全球，身处其中的每个人都都多多少少受到了影响。在这波浪潮下，全球电商市场正在以惊人的增长速度和广泛的用户参与度不断刷新着行业动态，而爱尔兰这颗璀璨新星在电商市场上所绽放出来的魅力越来越大。

近日，欧洲统计局（Eurostat）发布的最新统计数据揭示了欧洲各国在网购接受度上的显著差异，其中爱尔兰的表现尤为亮眼。数据显示，2024年，高达96%的爱尔兰互联网用户选择通过线上渠道进行购物，这一比例不仅远超欧盟77%的平均水平，更彰显了爱尔兰在数字化消费领域的领先地位。

爱尔兰消费者网购占比排名第一图源：Eurostat

爱尔兰的这一网购渗透率数据，无疑为全球电商市场注入了一剂强心针。作为欧盟成员国之一，爱尔兰的网购市场展现出了蓬勃的生命力和巨大的潜力。

事实上，爱尔兰电商市场的潜力大家有目共睹，巨头们的动作已经说明一切。2024年5月份，亚马逊就宣布要于2025年正式推出爱尔兰站点“Amazon.ie”，到12月份的“2024年亚马逊全球开店跨境峰会”时，亚马逊全球开店表示即将向中国卖家开放爱尔兰站点。此外，TikTok Shop也加速跑马圈地，爱尔兰市场便是一个重要城池。

TikTok Shop爱尔兰站点上线图源：newsroom.tiktok

从市场角度来看，爱尔兰电商市场同样拥有巨大的增长潜力。根据Statista的数据，2024年爱尔兰电商市场预计将达到数十亿欧元的规模，且年复合增长率保持在两位数以上。

二、网购已成主流

丝毫不夸张地讲，随着互联网技术的普及和物流体系的不断完善，网购已从一种新兴的消费方式迅速成长为当今社会的主流购物模式，这一趋势几乎遍布了全球各个角落。

来自We Are Social和Meltwater发布的报告显示，泰国电商市场展现出强劲的发展势头，无论在全球网购、每周食品杂货网购还是移动应用消费方面均位于前列，有96.2%的受访者（16岁以上）每周至少网购一次。这一数字是惊人的，要知道全球平均水平才只有55.8%。德国贸易协会HDE的调查指出，高达99%的德国成年消费者都会进行线上购物。

泰国网购热潮兴起图源：bangkokpost

可以看到的是，无论是发达国家还是发展中国家，通过电商平台购买心仪产品对于消费者来说已不再是新鲜事，而随着全球化的不断深入发展，跨境电商也终将能够“坐上主桌”。跨境电商的潜力毋庸置疑，但在看到红利的同时也要看到需要面对的挑战，退货则是网购过程中不可忽视的重要一环，而这也恰恰是最让卖家头疼的问题之一。

此前，美国电商欺诈和风险预估机构Riskified发布了一项《2024年退货、退款和换货洞察报告》，其中指出了一个令人担忧的现象，那就是消费者退货、退款和换货行为给零售商造成了总计3940亿美元的额外支出，里面至少有280亿美元被认为是恶意欺诈或顾客滥用退货政策导致。

令人头疼的退货问题图源：Riskified

不过整体来说，在网购逐渐成为主流消费模式的背景下，跨境电商卖家已然站在了历史的转折点上，迎来了更加宽广的舞台。在这个充满机遇与挑战的时代，唯有紧跟时代步伐，不断创新，才能在激烈的国际竞争中脱颖而出，实现跨越式发展。