[年度盘点]2021十大走心广告，谁让你破防了？
回顾后疫情时代的广告圈，有不少品牌用走心的广告温暖人心，迎来百岁生日的五芳斋一改往日沙雕风格；凭借洗脑广告深入人心的蓝翔也玩起了走心.....
这个下面小编就为大家盘点了2021年的十大走心广告，愿在辞旧迎新的日子里，伴随大家温暖这个冬天！
01
百草味
《卖年货》
去年新年，百草味携手陈佩斯推出了一支小品形式的广告片《卖年货》，讲述了一位年轻小贩在年货市集里寻找"年的味道"，并在四九城里卖干果最厉害的"陈爷"陈佩斯的点拨下找到"真正的年味"——阖家团圆。
百草味重现了过年卖年货吆喝的场景，用怀旧的情景唤醒了大众心中那份关于年味的记忆，将「年味符号」和品牌的坚果产品结合，把消费者的怀旧情感嫁接到百草味的产品上，进一步夯实品牌“国民年礼”的心智定位。
02
快手
《外婆的鞋垫》
快手这支广告改编自用户的真实故事拍摄一支暖心短片。外孙因为外婆缝制的鞋垫而被同学嘲笑，就将外婆的关心拒之门外。没想到，两人再见却已是阴阳两隔，此时外孙才发现，外婆早已把爱意密密缝入鞋垫中。
借势清明节这一缅怀亲人寄托追思的时间节点，快手用细腻的语言、真实的力量，让用户体会亲人之间的爱与遗憾，最大限度地激发用户内心的共鸣情绪，彰显出快手作为一个爱的记录者的品牌形象。
03
自然堂
《我不是你的礼物》
自然堂这支广告短片中的“李悟”，出生时是父母的礼物，读书时是老师的工具人，工作时是同事打趣的玩笑，甚至恋爱也要成为男朋友希望的模样。终于，到了20岁，她才有了“说不”的勇气。
20周年的自然堂携手20岁的女性，向世界发起了《我不是你的礼物》的勇敢宣言，向广大女性群体传递“悦人”到“悦己”的价值理念，充满人文关怀的情感营销，获得了消费者的情感认同。
04
五芳斋
《寻找李小芬》
2021年，五芳斋迎来品牌100周年，又恰逢端午节，五芳斋摒弃过去沙雕搞笑的模式，推出了一部温情感人的广告《寻找李小芬》。身患阿尔兹海默症的老爷爷，寻找李小芬，更是在寻找和妈妈一起过端午的味道。
前半部分带着点悬疑、搞笑，当谜底揭晓又无比暖心。这个并不复杂的故事中，演员们用质朴的演技，演出了热气腾腾的生活味儿，和氤氲着眼泪与温暖，沉淀百年品牌的人情味儿。
05
天猫
《你好新生活》
这支天猫发布的《你好新生活》，伴着朴树的经典曲子，穿插了各时代杰出人物关于“新生活”的励志名言，真实还原诠释了三代人不同的新生活。
不管是哪个年代出生的人都能在这支短片里找到共鸣，如此走心的新生活宣言，也书写了天猫连接中国品牌，连接世界好物，连接永远年轻的消费者，观察生活的向往的姿态。
06
东风日产
《奇·骏》
东风日产联手陆川打造的微电影，讲述了一位马虎的老爸，为了赶上儿子的夏令营，驾驶奇骏一路冲破重重困难、最终准时把孩子送上船。
通过这支片子传达了全新一代奇骏独特的存在感，全新一代奇骏为客户和潜在客户创造了独特而鲜明的品牌体验，以及独一无二的品牌价值观：“父爱或许迟到，但爱从不缺席”，进一步阐释其“人·车·生活”的品牌主张。
07
蓝翔
画风突变品牌大片
在这支广告片里，蓝翔一改以往的“土味风”，变得走心起来。舒缓柔和的音乐、温暖走心的文案、安静自然的画面，诉说着从蓝翔学校毕业的学生的真挚感情。
蓝翔用这样一支广告与年轻人对话，来扭转了大众认知，提升了品牌格调，让受众感受到山东蓝翔不仅专业度强，更是一个有温度，有情怀的技师学院。
08
美团优选
《做饭人都在用美团优选》
以「做饭人」为创意点，美团发布了一支全新广告TVC挖掘6位「做饭人」的故事。他们有人自食其力犒劳努力的自己，有人为所爱之人烹制一日三餐......幸福的、自由的、骄傲的、浪漫的、快乐的「做饭人」烹饪的不只是饭菜，更是生活的苦辣酸甜。
美团优选这样一支富有人情味儿的广告片，以故事化的手法呈现出“做饭”这件小事的所代表的情感价值，用「做饭人」一词背后所代表的这些日常生活的小美好，赋予了品牌温暖的底色。
09
科兴疫苗
《扎心 · 暖心》
面对疫情反复，国产疫苗SINOVAC科兴携手人民日报健康客户端，发布了一则《扎心 · 暖心》的视频短片，通过“父母之爱、恋人之情、老师之盼、陌路之暖”4个片段，再现了无数人经的扎心瞬间，也让人看到了隐藏在扎心背后的暖心。
科兴此次通过欲扬先抑的方式，先以“扎心”内容唤醒共情，再让观众意识到：忠言逆耳，正如疫苗虽疼，保护效果持久。让科学接种疫苗的理念也更加深入人心。
10
淘宝
《飞越极光村》
圣诞老人随防疫人员主动检测核酸，打疫苗，接受隔离，还入乡随俗，用筷子、缝衣服、学中文……这个荒诞的故事，是爷爷为了满足孙子“看极光”的愿望，精心编造的故事。
淘宝在双12营销传播，从圣诞节切入，本质还是中国式亲情故事，巧妙的转折细腻又有趣，完成了品牌和用户之间的深度共情。
总结：
在新媒体时代，受众注意力被分散，简单粗暴地“洗脑广告”的套路显然已经不再适用。品牌想要占领受众心智，需要更加走心、有质感的广告，用情感建立消费者认同。
走心的广告风格，与受众进行情感沟通，也能够传递有温度，有情怀的品牌形象。
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