美国消费者计划提前开启购物,假日消费潮正在袭来
尽管美国消费者饱受高通胀的困扰,但这并没有打击他们的消费信心。
最近,Shopify与Gallup合作发布了《Holiday Shopping Pulse》(假日购物脉搏)报告。调查显示,美国消费者的购物热情依然高涨,有74%的受访者计划今年在节日礼物上的花费与去年持平甚至更多。
(74%的消费者的开支与去年相同 图源:Shopify)
与此同时,许多消费者还将提前进行假日购物。具体来看,有41%的受访者计划在10月底开始购物,以此来提前抢占先机;有39%的受访者打算等到11月再购物;还有20%的消费者将购物计划推迟到12月。
在这些消费者中,Z世代年轻消费群体的力量正逐渐增大。调查称,有37%的Z世代将比去年花费更多,这一比例几乎是所有年龄组平均水平的两倍。
不过,尽管Z世代会加大购物预算,但他们仍在积极寻找折扣优惠。有近一半(48%)的Z世代消费者表示,如果零售商提前推出节日优惠和促销活动,那么他们将提前开始购物。而与其形成鲜明对比的是,所有年龄组平均购买的可能性仅为28%。
消费者购物预算增加、年轻人成消费主力军,这必然会给电商市场带来积极影响。根据Adobe Analytics的最新数据预测,今年美国在线假日销售额将达到2218亿美元,同比增长4.8%,高于去年的3.5%。
(美国在线假日季销售额将同比增长4.8% 图源:Adobe)
可以说,今年美国假日季发展势头良好,这将给各大零售商和卖家带来更多的机会。
不过,线上假日零售额的增长并不能代表整个市场的表现。对于零售商和卖家来说,旺季的挑战正越来越多。
根据Bain&Company的数据预测,2023年美国假日购物季零售总额将达到9150亿美元,同比增长3%。如果扣除通货膨胀等因素,实际增长率还不到1%,增幅远低于以往10年的平均水平。
(美国假日季零售额增速创新低 图源:SGB media)
美国主要集装箱港口的进口货运量似乎也让这一数据变得更加可信:《全球港口跟踪》指出,预计2023年全年美国的进口量与2022年的2550万TEU相比,同比下降13.5%,仅为2210万TEU。
事实上,由于通胀膨胀和利率上升等问题,消费者正削减对非必需品的支出,这导致下半年零售货物进口将出现下降趋势。
从另一个角度来说,消费者经济压力增大,寻找低价折扣商品也早已普遍趋势。在此前的一项调查中显示,在2019年1月至2023年2月期间,美国电商市场中低价商品所占据的市场份额越来越多,而高价商品的市场份额却一路下降。
(低价商品市场份额飞速增长 图源:Adobe)
值得一提的是,在线销售额上涨、消费者乐于寻找折扣等趋势也给零售商和卖家带来更多备货信息。例如,卖家可以顺应消费者需求的改变,提前推出优惠活动,抢占销售商机;或者是采取薄利多销的战略,尽可能提升利润空间。
总的来说,此次假日购物季仍是值得期待的。各位卖家还需提前做好准备,灵活调整经营策略,争取实现年末冲刺。
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