美国假日季迎来开门红，在线销售额已达774亿美元

1.在线消费额增长

假日购物季才刚刚开始，消费者的购物热情就已经爆发了。

近日，Adobe Analytics公布了一份关于美国假日季的数据：今年假日购物季的前24天，即11月1日至24日期间，美国消费者的在线消费总额达到了774亿美元，相较于去年同期增长了9.6%，增速高于Adobe此前预测的8.4%。在这24天中，有21天的消费者单日在线消费额超过了30亿美元，不可谓不惊人。

美国假日季在线消费额增长 图源：chain store age

截止目前，美国消费者在电子产品上的支出最高，金额达到了177亿美元，同比增长了11.4%。另外，服装和杂货类产品的支出也很高，前者金额为145亿美元，同比增长了13.4%，后者的金额则同比增长16.8%至75亿美元。

与此同时，51.6%的在线消费是通过移动设备进行的，金额达到了399亿美元，同比增长 13.3%。Adobe预测，整个假日季的移动消费将达到1281亿美元，同比增长12.8%，将创下历史纪录。

另外值得一提的是，美国消费者现在越发热衷使用先买后付了。在11月的前24 天里，通过先买后付(BNPL)这一支付方式达成的在线消费总额为57亿美元，同比增长了3.6%。这比 2023 年同期增加了2 亿美元。预计在整个假日季期间，先买后付消费总额还将持续增长，其高峰将出现在网络星期一。

先买后付消费额增长 图源：chain store age

2.假日购物季火热

不得不承认，今年假日购物季，美国消费者的购物兴趣格外大。

此前，一份来自全渠道购物平台Skai的调查报告显示，绝大多数美国消费者都打算在黑五网一之前就开始他们的假日购物活动，时间节点较往年明显提前。从数据来看，将近6成（58%）的受访者都计划在11月之前开始假日购物，甚至还有15%的受访消费者早在9月就开始了提前购物。

提前开启假日季购物 图源：Skai

不出预料的话，今年旺季，应当是会格外旺了。而假日购物季的火热，也给我国跨境电商卖家提供了许多机遇。软件提供商Salesforce今年年中公布的一份研究报告就指出，随着TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国跨境电商平台在全球市场上站稳脚跟、赢得了越来越多消费者的青睐，今年假日购物季，中国跨境电商平台将会占据市场主导地位。

具体而言，由于中国跨境平台提供的商品质量好、性价比也高，目前已有63%的西方消费者计划在中国平台上进行购物。预测数据显示，2024年旺季期间，西方消费者在中国电商应用程序上的总支出将达到1600亿美元，占据旺季总支出的超过五分之一。

中国购物应用占主导地位 图源：Salesforce

总的来说，凭借着产品优势，我国跨境电商卖家将在今年假日购物季大放异彩。如果能做好物流、售后等相关的服务，优化消费者的购物体验，那么相信许多卖家都能在接下来的消费盛宴中实现爆单。